Bedrijf: Motorpoint
Branche: Automotive retail
Uitdaging: het vinden van consistente en duidelijke afbeeldingen van auto’s voor marketing en websitegebruik kostte veel tijd en werd beperkt door strikte gebruiksrechten en een kleine voorraad stockfoto’s.
Oplossing: integratie van IMAGIN.studio om realistische 3D beelden van auto’s te gebruiken en zo over een flexibele en uitgebreide bron van auto afbeeldingen te beschikken
Resultaten: meer dan een derde van de weergaven van productpagina’s komt nu direct voort uit navigatie met deze beelden en Motorpoint bespaart jaarlijks 240 uur aan ontwerptijd.
Introductie: Over Motorpoint
Motorpoint is een van de grootste onafhankelijke verkopers van bijna nieuwe en gebruikte auto’s in het Verenigd Koninkrijk. Klanten kunnen uit duizenden zorgvuldig geselecteerde auto’s kiezen via 21 vestigingen in Engeland, Schotland en Wales, maar ook online of telefonisch. Motorpoint wil het kopen van een auto zo eenvoudig en prettig mogelijk maken, zodat klanten snel en zonder gedoe een keuze kunnen maken.
De uitdaging: beperkingen in beeldmateriaal overwinnen
Voordat Motorpoint met IMAGIN.studio ging werken, liep het designteam tegen meerdere problemen aan bij het gebruik van afbeeldingen van auto’s. Ze waren afhankelijk van foto's van fabrikanten met strikte gebruiksrechten en van een kleine eigen beeldbibliotheek. Daardoor moesten ontwerpers vaak foto’s gebruiken van auto’s die op dat moment op voorraad waren, terwijl die niet altijd geschikt waren voor alle marketingdoeleinden.
- Inconsistente beelden: foto’s waren gemaakt vanuit verschillende hoeken of onder wisselende lichtomstandigheden, wat zorgde voor een onrustige en wisselende uitstraling.
- Beperkte hoeken: bij het fotograferen van auto’s werden maar een paar hoeken en details vastgelegd, waardoor het lastig was om beelden goed op elkaar aan te laten sluiten in ontwerpen.
- Tijdrovend proces: het aanpassen van bestaande productafbeeldingen voor campagnes en andere marketinguitingen kostte veel tijd en nam veel ontwerpuren in beslag.
Motorpoint zocht daarom een oplossing die meer vrijheid gaf, zorgde voor een consistente uitstraling en het mogelijk maakte om sneller en eenvoudiger veel verschillende beelden van auto’s te gebruiken.
De oplossing: flexibele 3D beelden voor een eenvoudiger werkproces
Motorpoint gebruikt sinds eind 2022 IMAGIN.studio om realistische 3D beelden van auto’s te tonen. Deze beelden zijn inmiddels een vast onderdeel van hun manier van werken, zowel op de website als in alle marketingkanalen. Het doel was om bezoekers sneller door de website te laten navigeren met duidelijke beelden en om marketingteams zelf eenvoudig beelden te laten gebruiken en aanpassen, zonder steeds afhankelijk te zijn van het designteam.
IMAGIN.studio introduceerde een licentiemodel dat het werkproces bij Motorpoint sterk vereenvoudigde:
- Meer keuze en snelheid: het designteam kreeg toegang tot een grote hoeveelheid duidelijke en consistente beelden, waardoor het maken van marketingmateriaal veel sneller ging.
- Marketingteams werken zelfstandiger: teams kunnen nu zelf beelden kiezen via een overzichtelijk dashboard. Ze selecteren snel de juiste auto’s voor campagnes, ook voor specifieke uitvoeringen, zonder tussenkomst van designers.
- Consistente en aanpasbare beelden: in plaats van statische foto’s zorgen de 3D beelden voor een gelijke uitstraling op alle plekken. Hoeken en context kunnen eenvoudig worden aangepast wanneer dat nodig is.
Zoals Razvan Ghica, Head of Design bij Motorpoint, uitlegt: zonder deze oplossing zou het vrijwel onmogelijk zijn om hetzelfde werkproces te behouden. De flexibiliteit en het gemak waarmee auto’s kunnen worden gewisseld besparen het team veel tijd, wat essentieel is voor een compact designteam.
De resultaten: betere navigatie en flinke tijdsbesparing
De inzet van IMAGIN.studio en de focus op een meer visuele website hebben duidelijke voordelen opgeleverd.
- Verbeterde gebruikersnavigatie: bijna een derde van alle productpagina’s wordt bekeken doordat bezoekers via deze beelden door de website navigeren.
- Besparing van ontwerptijd: Motorpoint bespaart jaarlijks ongeveer 240 uur aan ontwerpcapaciteit, omdat beelden niet langer handmatig hoeven te worden voorbereid.
Testimonial: een complete oplossing en een sterke samenwerking
Razvan Ghica, Head of Design bij Motorpoint, licht de positieve impact van IMAGIN.studio toe: IMAGIN.studio is een turn-key oplossing om hoogwaardige auto-afbeeldingen te creëren die op uiteenlopende manieren kunnen worden ingezet. Bij Motorpoint heeft het onze afhankelijkheid verminderd van het gebruiken van foto’s van onze voorraad op manieren waarvoor ze eigenlijk niet bedoeld zijn.
Hij vervolgt: Het platform gaf ons niet alleen meer vrijheid om creatief te zijn op de website en bezoekers beter te begeleiden met duidelijke beelden, maar het bespaarde ons ook veel tijd. Daardoor kan het team zich richten op andere projecten. Voor retailers zoals wij, die niet altijd toegang hebben tot grote beeldbibliotheken, is dit een ideale oplossing. We zien IMAGIN.studio als een partner die blijft verbeteren en actief meedenkt over hoe kleine designteams verder kunnen worden ontlast.
