Compagnia: Motorpoint
Industria: Vendita al dettaglio automobilistica
Sfida: La ricerca di immagini di veicoli coerenti e di alta qualità per il marketing e l'uso del sito Web richiedeva molto tempo ed era limitata dai diritti di utilizzo delle immagini e dalle fotografie stock disponibili.
Soluzione: Imagin.Studio integrato per generare rendering 3D realistici, fornendo una libreria flessibile ed estesa di immagini dei veicoli.
Risultati: Oltre un terzo delle visualizzazioni delle pagine dei prodotti sono ora il risultato diretto della navigazione con questi rendering e 240 ore di risorse di progettazione vengono salvati annualmente.
Introduzione: Informazioni su Motorpoint
Motorpoint è il principale rivenditore indipendente del Regno Unito di auto quasi nuove e usate. Offrono ai clienti la comodità di esplorare migliaia di veicoli selezionati con cura nei loro 21 negozi in Inghilterra, Scozia e Galles, oltre che online e via telefono. Motorpoint si impegna a semplificare il percorso di acquisto dell'auto, assicurando che sia facile e senza stress per gli automobilisti di tutto il paese.
La sfida: superare i limiti delle immagini
Prima di collaborare con Imagin.studio, il team di progettazione di Motorpoint ha dovuto affrontare notevoli ostacoli nell'acquisizione di immagini appropriate dei veicoli. Erano limitati dai rigidi diritti d'uso delle foto dei produttori e da una libreria limitata di fotografie del proprio marchio. Ciò significava che i progettisti dovevano spesso fare affidamento su immagini di veicoli attualmente disponibili, il che non era sempre adatto a diverse risorse di marketing e poteva portare a:
- Immagini incoerenti: Le immagini provenienti da diverse angolazioni o condizioni di illuminazione creavano un aspetto disgiunto.
- Angoli limitati: Quando si fotografava un veicolo potevano essere catturate solo alcune angolazioni, il che rendeva difficile ottenere un allineamento coerente in vari layout di progettazione.
- Flusso di lavoro che richiede tempo: Adattare le immagini delle pagine di prodotto esistenti per scopi di marketing è stato impegnativo e ha richiesto tempo prezioso per la progettazione.
Motorpoint aveva bisogno di una soluzione innovativa che offrisse flessibilità, coerenza e un modo più rapido per generare un'ampia gamma di immagini dei veicoli.
La soluzione: rendering 3D flessibili per un flusso di lavoro semplificato
Motorpoint utilizza Imagin.studio dalla fine del 2022 per ottenere rendering 3D realistici dei veicoli. Questi rendering sono ora una parte fondamentale della strategia di Motorpoint per presentare i veicoli sul proprio sito Web e sui canali di marketing. Gli obiettivi principali erano aiutare gli acquirenti di auto a navigare rapidamente nel sito con chiari segnali visivi e consentire ai team di marketing di creare e adattare gli asset in modo efficiente senza affidarsi costantemente al team di progettazione.
Imagin.studio ha fornito un modello di licenza innovativo che ha rivoluzionato il flusso di lavoro di Motorpoint:
- Scelta e velocità ampliate: Il team di progettazione ha avuto accesso a una vasta gamma di rendering di alta qualità, accelerando notevolmente la creazione di risorse.
- Marketing self-service: Le funzioni di marketing possono ora soddisfare facilmente le proprie esigenze di immagine direttamente da una dashboard intuitiva, liberando preziose risorse di progettazione. I team possono selezionare rapidamente i rendering pertinenti per le campagne, anche specificando particolari livelli di allestimento.
- Immagini coerenti e adattabili: A differenza delle fotografie statiche, i rendering garantiscono la coerenza visiva in tutti gli usi e offrono la flessibilità necessaria per adattare angoli e contesti in base alle necessità.
Come spiega Razvan Ghica, responsabile del design di Motorpoint, «Sarebbe quasi impossibile per noi ricreare gli stessi flussi di lavoro senza lo strumento. La flessibilità che offre e la facilità con cui possiamo sostituire i veicoli sono incredibilmente importanti e liberano un'enorme quantità di risorse di progettazione, il che è così importante perché abbiamo un team davvero snello qui a Motorpoint».
I risultati: navigazione migliorata e significativi risparmi di risorse
L'integrazione di Imagin.studio e la spinta di Motorpoint a creare un sito Web più visivo hanno prodotto vantaggi sostanziali:
- Navigazione utente migliorata: Quasi un terzo delle visualizzazioni della Product Detail Page (PDP) è il risultato diretto degli acquirenti di auto che navigano nel sito utilizzando i rendering di Imagin.studio, evidenziandone l'efficacia come spunti visivi.
- Significativo risparmio di risorse di progettazione: Motorpoint ha salvato un impressionante 240 ore di risorse di progettazione annualmente non dovendo più preparare manualmente le immagini dei veicoli per varie applicazioni.
Testimonianza: una soluzione chiavi in mano e una preziosa partnership
Razvan Ghica, responsabile del design di Motorpoint, spiega l'impatto positivo di IMAGIN.studio: «Imagin.studio è una soluzione chiavi in mano per creare immagini di auto di alta qualità che possono essere utilizzate in vari modi. In Motorpoint, abbiamo ridotto la nostra dipendenza dall'utilizzo delle immagini del nostro stock in modi per i quali non è stato progettato».
Continua: «La piattaforma non solo ci ha dato l'opportunità di essere più creativi sul sito Web e fornire agli automobilisti più spunti visivi durante la navigazione, ma ha anche liberato tempo, consentendo al team di concentrarsi su altri progetti. Penso che sia una soluzione fantastica per rivenditori come noi che potrebbero non avere sempre accesso a ampie librerie di immagini dei prodotti. Consideriamo Imagin.studio un partner prezioso; migliorano costantemente la piattaforma e stanno valutando cos'altro possono fare per alleggerire la pressione sui piccoli team di progettazione come il nostro».
